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2022南昌事业单位面试热点：虚拟偶像

2022-07-31 11:57 事业单位考试 //jx.huatu.com/sydw 作者：华图事业单位来源：华图事业单位

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　　【热点链接】

　　1.虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像进行的偶像活动在实现本身设定目标的同时，不仅可以通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵，因此与粉丝间的隔阂也小得多。

　　2.刚成立不到2年的国内虚拟偶像顶流团体A-SOUL，很快迎来了第一位成员“毕业”。

　　5月10日，A-SOUL B站官方账号发布公告称，A-SOUL成员珈乐因身体及学业的原因将从本周开始终止日常直播(包括单播和团播)和大部分偶像活动，进入“直播休眠”。消息宣布后，话题“A-SOUL”登上微博热搜。

　　而在此之前，A-SOUL的五位成员相继被“开盒”(即将隐藏在虚拟偶像背后的扮演者现实身份曝光)，引来部分网友的吐槽。

　　与此同时，疑似A-SOUL成员珈乐“皮下”工资曝光，相比“珈乐”单月214万元进账，背后的演员只有底薪11000+1%提成比例，并且在爆料中称“中之人(即演员)”长期承受高压、加班、职业病等。

　　【政策理论】

　　1.背景

　　虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。不难发现，虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。

　　所谓虚拟偶像代言，是商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或品牌宣传。其融合了人工智能、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，同时也能为企业的品牌发展赋予更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询发布的相关报告显示，预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

　　2.优势

　　(1)依据人们的喜好打造而成，无论是外形还是性格、声音等，均能满足部分受众的需求，且虚拟偶像不会出现绯闻、负面新闻等情况，因此也不会因人设崩塌而令商业价值受损。

　　(2)几乎所有的虚拟偶像都是经过精心的设计和打磨，让它更能够符合年轻人的喜好，更接近于年轻人心中最完美的人物形象，比如虚拟偶像的年龄、身高、体重设计都是满足了年轻人的需求。除了外在形象，虚拟偶像所具备的技能，比如唱歌、跳舞、声调，都是经过打磨的，甚至一些虚拟偶像可以根据粉丝的喜好选择不同的声线和服饰，还有的将年轻人最流行的二次元或者古风音乐作为虚拟偶像的作品。这些按需定制的虚拟偶像让粉丝获得了更多的满足感，也更容易引发粉丝将心中最完美的偶像形象与虚拟偶像叠加起来，产生从内心想象的人物形象到虚拟偶像人物形象的转移，进而完成“移情”的过程。当然，如果有付费的产品，年轻人还可以掏腰包定制自己所需要的特供产品，实现个性化服务。

　　(3)品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销，可大大拓展交互可能和营销场景。品牌虚拟偶像通过真实的声音、形象、性格等融入人们的生活，可视化完整呈现出品牌的一切，成为人们认知品牌的窗口。同时品牌虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影，还能当客服、交朋友，为品牌带来更多的商业可能，可在品牌资产积累和用户资产积累方面发挥积极作用。

　　(4)虚拟主播可随时、随地、定制化播报新闻，体现了人工智能与媒体行业的深度融合，但在同质化竞争、自主技术能力上还面临挑战。

　　3.问题

　　(1)虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。

　　(2)虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

　　(3)部分虚拟偶像受到了年轻人极大地关注，存在传递不良价值观的风险。

　　(4)由于是新兴产业，虚拟偶像相关从业人员待遇收入得不到保障。

　　(5)虚拟偶像不容易打造，成本高。同时，虚拟偶像能否为消费者接受、产生良好效果，还需要市场检验。

　　4.对策

　　(1)相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展。

　　(2)商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。

　　(3)投入资金，加强技术能力的研发。此外，虚拟偶像既然也需要吸引更多粉丝，掌握运营手段也是关键，需要入局者衡量自身的实际情况再进行谋划。

　　(4)对虚拟偶像生产内容进行监管，加强青少年相关思想教育，引导青少年正确认识虚拟偶像。